【买糖视野】故宫夜游,一场“阴谋”?

2019-03-05 16:38


◆故宫夜游=“阴谋”?


知道为什么故宫今年元宵节开放夜景吗?


其实


这是一场“阴谋”


有传闻,故宫下面的“东西”镇不住了,才搞了夜游这么一出,预约的时候需要身份证,就是要看生辰八字和五官长相,最终目的是:


选一个天选之子,然后被献祭。


这次夜游,只是一场面试。


所以,今晚抢到门票的各位,小心游览


不要脱离人群


不要拐进小路


听到有人叫你名字不要回头


遇到意料之外、好久不见的熟人不要跟他走


听到不远处的嬉笑声不要过去看


毕竟


故宫晚上不开放是有原因的……


当然


以上的种种 “传言”,不过是故宫首次开放夜游后火爆关注背后的网友调侃,劲旅君不负责真假,但“一票难求”却是对此次“灯会”毫不夸张的描述。


2月17日,故宫博物院发布公告称将于2月19日、20日举办“紫禁城上元之夜”文化活动,公告发出后,19日活动门票在17日下午被快速抢光,20日门票于18日开放预约,但刚过零点故宫官方票务系统就被预订游客挤至“瘫痪”,堪称一票难求,更有给黄牛趁机炒出天价票,一张门票叫价千元


对于这样的“拼手速”大赛,有网友表示想去一睹故宫夜景堪比“春运抢票”,而对于更多没有抢到票的游客来说,就算是守在故宫外面进不去,也要早早去占个好位置。


这是故宫博物院建院94年来首次举办“灯会”,也是紫禁城古建筑群首次在晚间被较大规模点亮,并首次在晚间免费对预约公众开放。


就在不久前,故宫推出的“紫禁城里过大年”活动,同样引发大量游客和市民前往故宫参观,门票早早一售而空。


◆IP 还是无法超越的爆款IP


故宫屡次引发高关注,多位业内人士在接受劲旅君采访时直言,强大到无法超越的IP配合上多元化、接地气的营销手段,早已让故宫一骑绝尘,无法复制。


桂林两江四湖景区网络营销部经理招忠毅表示,基于600年厚重的历史文化积淀, “故宫”这个标签本身就已经是一个强大的IP,它的每一次文化活动策划都能天然的带着独特的吸引力,比如这次故宫灯会,元宵佳节能够在皇宫里赏月、看灯,并且是94年来的首次,对于游客的吸引力可想而知。


万年基业文旅集团执行总裁徐道明在接受劲旅君采访时表示,故宫文创以及活动策划的成功离不开多元化营销模式的尝试与探索, “元宵节灯会”、“故宫过大年”都是创新的且具有稀缺性的活动策划,不仅符合故宫的定位,也精准的抓住了游客的兴趣点。


在近日举办的亚布力论坛上,故宫博物院院长单霁翔首次晒出了文创成绩单,2017年故宫文创的销售收入已经达到15亿元,超过1500家A股上市公司的收入。


为什么披露的是前年数据?


单霁翔表示:“国家文物局局长刘玉珠一直嘱咐我,不要说你们的文创产品卖了多少钱,别的博物馆压力太大。我们只能说前年有15个亿营业额。”


他同时表示,故宫是差额拨款单位,国家每年提供54%的经费,46%靠自己来挣,影响力大了之后,IP价值自然就大了。


◆别的景区真就真不能“复制”了?


故宫文创与活动策划的成功,别的景区真就不能复制了?


尽管不愿承认,但故宫的成功之路,注定是孤独的。


招忠毅表示,其实景区做文创,故宫并不是首家,随着景区IP意识的增强,探索文创产品的景区不在少数,但目前看来只有故宫成功了,究其原因,还是在于所创IP的影响力是否足够大,否则也只能是空谈,但故宫做文创产品的思路、经验,对于景区来说还是有一定的借鉴意义,特别是历史文化类景区。


海南呀诺达热带雨林旅游度假区副总经理王厚林分析,故宫的成功离不开对于自身的准确定位,有景区想要“复制”故宫的成功模式,是不现实的。


比如说夜游,对于景区来说,夜游可以大大延长游客停留的时间,提升景区过夜的可能性,相对于项目自身产生的收益,对于景区整体带来的多元化营收场景、创造二次消费机会等作用明显。


然而,即便是故宫,尽管活动如此火爆,这场灯会同样引来无数吐槽,射灯把故宫变成了大型迪厅,甚至调侃是不是太后要在故宫开场演唱会。


王厚林坦言,这是目前中国景区在做夜游项目是面临的普遍问题:产品要如何符合游客的认知和期望?


此次灯会是故宫的首次,但在韩国同样是历史文化遗迹的昌德宫夜游活动则是主打“月光之旅”,清幽静谧,游人提着传统的轻纱灯笼启程,身着士大夫服装的工作人员举手电筒照路,特意带游客走进一些灯光昏暗的院落,欣赏屋内灯火映出的美丽窗棂图案,而这些都是白天会被忽视的细节。


“自然景观、历史文化景区的夜游项目,更需要注意融入自然,营造意境,避免喧闹,而游乐性质的景区,就更需要开发其娱乐性,给游客带来更多新鲜感和刺激”王厚林如是说。

来源:劲旅网

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